2024年5月24日下午，荷蘭皇家菲仕蘭聯合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)療保健國際交流促進會在北京合生匯共同發(fā)布了《2024中國奶商指數報告》。報告顯示，今年中國奶商指數得分為66.8分，國民喝奶意識、知識與行為均有不同程度提升，進入提質升級的新階段?！?5后”Z世代已經成為消費主力軍，持續(xù)引領“潮”范兒乳制品消費。
菲仕蘭發(fā)布2024中國奶商指數報告
從2018年至今，中國奶商指數走過了七個年頭，以數據量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現和特征，洞察乳制品消費的新趨勢，助力公眾養(yǎng)成足量多元攝入乳制品的健康飲食習慣。今天的發(fā)布會現場也打造了“潮”范兒牛奶生活嘉年華，神秘的奶杯、多巴胺牛奶、牛奶顯眼包、奶商“芝士”學院……豐富多樣、趣味十足的互動環(huán)節(jié)，讓更多公眾能夠了解牛奶、愛上牛奶、多喝牛奶。
中國工程院院士、中國農業(yè)大學營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政表示：“七年來，中國奶商指數報告洞察我國乳制品消費趨勢，每天一杯奶融入了更多人的日常生活，助力國民健康水平的提升，也為更好地發(fā)展乳業(yè)新質生產力提供了借鑒?！?/p>
中國工程院院士、中國農業(yè)大學營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政致辭
2024中國奶商指數出現增長新高點
今年中國奶商指數得分比上一年增加2.7分，為七年來最大增幅，其中喝奶知識增幅為六年來最大，越來越多人認識到了喝奶的益處。報告還指出，Z世代是奶商指數提升的驅動者，喝奶行為超出公眾總體1.6分，是名副其實的“行動派”。
中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳制品聯合會（IDF）中國國家委員會主席宋昆岡表示：“奶商指數持續(xù)提升，說明我們一直以來的乳制品科普工作取得了積極的進展，越來越多的人認識到‘每天500克、終身不斷奶’的重要性。年輕人開始引領乳制品消費潮流，這就要求乳制品行業(yè)繼續(xù)堅持創(chuàng)新，給消費者帶來更多更好的產品和體驗?！?/p>
中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長、國際乳制品聯合會（IDF）中國國家委員會榮譽主席宋昆岡致辭
擁有150多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭，以“自然滋養(yǎng)”為使命，積極助力乳制品科普工作。荷蘭皇家菲仕蘭首席可持續(xù)發(fā)展官Mireille Einwachter在啟動儀式上表示：“菲仕蘭致力于為全世界帶來更好的營養(yǎng)，不僅為消費者提供營養(yǎng)豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續(xù)的飲食和生活方式，奶商指數就是這方面的積極嘗試?！?/p>
荷蘭皇家菲仕蘭首席可持續(xù)發(fā)展官Mireille Einwachter致辭
Z世代引領“潮”范兒乳制品消費
Z世代作為當前消費的主力軍，引領了“潮”范兒乳制品消費。功能、品質、情緒，是Z世代乳制品消費的三大關鍵詞。他們追求“養(yǎng)生朋克”，奉行悅己主義，喝奶可滿足營養(yǎng)補充的基礎需要，功能價值成為了驅動喝奶的基本原因；他們追求品質，對乳制品的營養(yǎng)成分、奶源地、環(huán)保包裝格外“較真”；他們還追求情緒價值的滿足，講究喝奶的個性表達，在游戲、觀影等不同場景都有乳制品的“陪伴”。
牛奶生活嘉年華吸引眾多潮人打卡參與
在養(yǎng)育下一代方面，Z世代同樣精挑細選。報告顯示，超九成Z世代父母注重科學喂養(yǎng)，會主動學習育兒及喂養(yǎng)知識；Z世代父母還是“成分黨”，格外關注嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)成分，“奶”娃也是“技術活”；超四成Z世代父母存在育兒焦慮與選擇困難癥， 產品如何選擇、代際觀念差異、喂養(yǎng)方式選擇都是焦慮的主要來源。
為了幫助Z世代父母緩解育兒過程中的焦慮，現場還設立了問答環(huán)節(jié)。中國醫(yī)療保健國際交流促進會常務理事、中國醫(yī)學科學院北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉與兩位Z世代寶媽進行了一場別開生面的“Z世代‘潮’問答”，從專業(yè)角度解答大家對于喝奶的困惑，幫助大家走出喝奶的常見誤區(qū)。
荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“2024中國奶商指數報告客觀反映了乳制品消費的現狀和趨勢，今天的發(fā)布會和牛奶生活嘉年華也是非常創(chuàng)新的形式，希望給行業(yè)的發(fā)展提供助力，也幫助更多人實現科學喝奶、健康生活。”
