讓網(wǎng)購(gòu)食品更安全讓購(gòu)物體驗(yàn)更國(guó)際
近日，全球食品行業(yè)巨頭瑪氏公司與阿里巴巴集團(tuán)簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將積極探索線上線下整合的零售商業(yè)模式，將嚴(yán)格的食品安全把控引入電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、合作伙伴、快消食品行業(yè)等所有利益相關(guān)方的互惠共贏。
此次協(xié)議涵蓋了瑪氏中國(guó)在巧克力、口香糖、糖果和寵物食品及護(hù)理在內(nèi)的所有知名品牌，包括德芙、士力架、MMrsquo;s、益達(dá)、寶路和皇家寵物食品這6個(gè)價(jià)值超過十億美元的品牌。
雙方合作中，最引人注目的是：瑪氏公司將引入其于中國(guó)設(shè)立的瑪氏全球食品安全中心來支持網(wǎng)購(gòu)食品安全管控，同時(shí)也將強(qiáng)化消費(fèi)者教育、分享全球最新資訊，與阿里巴巴集團(tuán)共同推動(dòng)食品行業(yè)的發(fā)展，升級(jí)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)。
食品安全引導(dǎo)一站式消費(fèi)體驗(yàn)
今后，瑪氏公司的產(chǎn)品將會(huì)全線登陸阿里巴巴旗下所有平臺(tái)，包括天貓商城與村淘，打造更為綜合、便捷、國(guó)際化的一站式消費(fèi)體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能同步享受到瑪氏帶來的生活樂趣。而阿里巴巴集團(tuán)也將利用旗下的零售市場(chǎng)矩陣、媒體矩陣、供應(yīng)鏈平臺(tái)及云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等資源為瑪氏公司了解消費(fèi)者行為與市場(chǎng)趨勢(shì)提供支持，共同開發(fā)市場(chǎng)潛力。
除了為消費(fèi)者打造全新的供需解決方案之外，瑪氏公司還將其最新設(shè)立的全球食品安全中心引入了本次合作。借助該機(jī)構(gòu)的研究資源和成果，瑪氏將在阿里巴巴的平臺(tái)上為消費(fèi)者提供食品安全的最新信息，與阿里巴巴一起把食品安全方面的最新科技理念傳播給消費(fèi)者及整個(gè)行業(yè)，創(chuàng)造更大的社會(huì)效益。
瑪氏全球食品安全中心是瑪氏公司用以推動(dòng)食品安全的前瞻性科研機(jī)構(gòu)，具有覆蓋廣泛的全球合作網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先科研平臺(tái)，之前已積極致力于公開食物基因圖譜、兒童食品安全教育等重要的科研與科普工作，為此次與阿里巴巴集團(tuán)的合作積累了大量經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)共謀互惠
年輕一代正成長(zhǎng)為中國(guó)市場(chǎng)新的消費(fèi)主力軍，他們既重視網(wǎng)購(gòu)，也強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品與品牌背后的企業(yè)是否有信任感。而瑪氏公司一貫重視產(chǎn)品質(zhì)量，擁有眾多家喻戶曉的知名品牌，同時(shí)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力來提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這正好與新一代消費(fèi)者的需求不謀而合?，斒霞浦袊?guó)區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理李紅女士表示，此次與中國(guó)電商領(lǐng)跑者阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，便是我們踐行瑪氏公司lsquo;質(zhì)量rsquo;和lsquo;互惠rsquo;原則的新舉措，具有非同尋常的戰(zhàn)略意義。
我們非常高興和瑪氏集團(tuán)展開更深入的合作，隨著今天戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂，阿里巴巴已與全球三大食品集團(tuán)均建立了緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷先生表示，阿里巴巴集團(tuán)與瑪氏集團(tuán)在食品安全和購(gòu)物體驗(yàn)方面有著共同的卓越追求，雙方將共同致力于為數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品與服務(wù)。阿里會(huì)一如既往地開放過去十多年來年積累的互聯(lián)網(wǎng)能力、商業(yè)能力、大數(shù)據(jù)云計(jì)算能力，幫助所有商業(yè)伙伴在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)時(shí)代全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，擁抱未來消費(fèi)。
瑪氏過往成功電商經(jīng)驗(yàn)奠定合作基礎(chǔ)
在正式達(dá)成戰(zhàn)略合作之前，瑪氏公司旗下的多個(gè)品牌就早已紛紛開設(shè)了獨(dú)立的天貓官方旗艦店，并在此基礎(chǔ)上開展了一系列數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)，取得了鼓舞人心的共贏成果。例如，今年四月，士力架與當(dāng)紅少年偶像組合TFBOYS合作展開營(yíng)銷活動(dòng)，三天便實(shí)現(xiàn)近2015年全年銷量，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行的定向投放，更為品牌贏得了遠(yuǎn)高于零食類明星店鋪平均水準(zhǔn)ROI(投資回報(bào)率)。此外，皇家寵物食品旗艦店迄今已售出逾1800噸貓糧狗糧，服務(wù)了超過50萬只寵物。
在未來的發(fā)展中，瑪氏與旗下品牌將更加緊密地聯(lián)手電商平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入產(chǎn)品研發(fā)、銷售和線上線下的營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，以品質(zhì)與創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)食品零售業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)和社會(huì)貢獻(xiàn)。
來源：商情快消指數(shù)日?qǐng)?bào)