可口可樂近日宣布在美國推出一款高端牛奶產(chǎn)品以進軍乳制品市場。可口可樂公司相關(guān)負責人接受采訪時確認了該消息，并表示這款牛奶品牌是可口可樂公司致力為消費者提供多元化飲料選擇的一部分，目前只在美國市場銷售，沒有在中國市場推出的計劃。
據(jù)了解，這款牛奶新品定位高端，價格是普通牛奶的兩倍，將于下月在美國開始銷售。
該負責人表示，在中國市場中，可口可樂一直都在踐行多元化的品牌策略。早在2009年，可口可樂就在中國推出了首款水果牛奶飲料，這也是可口可樂全球首個含乳制品，此舉標志著可口可樂正式進軍含乳飲料品類。
而對于進入乳制品市場是否為了緩解碳酸飲料業(yè)務萎縮的疑問，該負責人表示，可口可樂公司第二季度的財報顯示，可口可樂在中國汽水的增幅達到10%，可口可樂、雪碧、芬達成為業(yè)務增長的主導力量。
但是，記者同時也發(fā)現(xiàn)，今年三季度，可口可樂的碳酸飲料銷售低于預期，營業(yè)收入從去年同期的120.3億美元減少至119.76億美元；凈利潤則為21.22億美元，同比下降13.8%。
高級乳業(yè)研究員宋亮接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時表示，近年來，隨著健康生活方式和健康消費觀念逐漸被人們所重視，歐洲、北美等市場普遍不看好碳酸飲料的銷售量，這種趨勢近年來在中國市場表現(xiàn)得也比較明顯，茶飲料異軍突起，果汁飲料發(fā)展很快，但是碳酸飲料的整體銷量呈現(xiàn)了下滑趨勢，在這種情況下，對于可口可樂來說，亟需要開發(fā)新產(chǎn)品來擴展業(yè)務。
宋亮認為，可口可樂在這個時候推出高端牛奶產(chǎn)品，整體來講并不被市場看好，對于美國的積極作用也不會太大，但是卻釋放了一個信號，就是將全面進入乳制品市場。他表示，近年來歐洲、美國等國家的乳制品市場正在逐漸趨于飽和，對于奶酪、黃油、牛奶等產(chǎn)品的需求出現(xiàn)下滑，應人們對于健康和瘦身的需求，當前銷量增長速度最快的是酸奶。
同時，宋亮也表示，從可口可樂的發(fā)展戰(zhàn)略來看，下一步或?qū)⑷孢M入乳制品市場，包括中國市場，因為對于中國、印度、南非等新興消費市場來說，乳制品的增長潛力依然比較大，可口可樂可能會將牛奶的生產(chǎn)和營銷重點放在新興消費市場。
此外，可口可樂公司負責人還向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者透露，除了在美國市場推出高端牛奶產(chǎn)品之外，最近還推出了喬雅咖啡，意在通過產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費者持續(xù)關(guān)注。
